Claves de la entrevista

Una radiografía del sector: 7.000 comercios y 22.000 empleos

Ezcurra resume el peso del comercio con cifras claras. Navarra cuenta con 7.000 comercios y unas 22.000 personas empleadas en el sector.

Además, es un ámbito “ampliamente feminizado”. Según detalla, de esas 22.000 personas, 17.000 son mujeres y 5.000 hombres.

La estructura del sector también marca el tipo de políticas necesarias. “Es un sector fuertemente atomizado”, explica, formado en su mayoría por pequeños autónomos con uno o ningún empleado.

El reto principal: el relevo generacional

La entrevista pone el foco en un dato que explica parte de la urgencia. “Casi podemos decir un 20% de esos comercios están en una edad próxima a la jubilación”, afirma Ezcurra.

La consecuencia es directa: sin relevo, muchos negocios cierran. Y con cada persiana bajada se pierde más que un punto de venta, especialmente en los pueblos.

Para el director general, la salida pasa por hacer negocios más atractivos para continuar. “Tenemos que mejorar la competitividad del sector”, resume.

Digital, sostenible y competitivo: tres transiciones a la vez

Ezcurra encadena el relevo con otras dos transiciones. “A este reto de la transición generacional tenemos que sumar la transición digital y la transición hacia un modelo de economía más sostenible”.

Y lanza una frase que condensa su mensaje: “No hay nada más sostenible que comprar en tu pueblo”.

La Gala del Comercio, un “espejo” para cambiar la mirada

La primera Gala del Comercio de Navarra se celebró en diciembre del año pasado. Según Ezcurra, la idea fue localizar proyectos punteros y darles visibilidad.

“Buscábamos localizar esos proyectos que podían ser de ejemplo y de modelo para el resto”, explica. El objetivo también era combatir una percepción derrotista.

“Frente a todas las dificultades, es un sector muy dinámico. Hay empresas con amplia rentabilidad y es un sector en el que merece la pena invertir”, añade.

Ayudas para modernizar: hasta 50.000 euros por local

Uno de los anuncios más concretos de la entrevista es la convocatoria de subvenciones para mejorar competitividad de las pymes del comercio minorista.

Ezcurra insiste en que la línea es clave y quiere que “la conozcan todos los comercios minoristas de Navarra”. La convocatoria financia inversiones para reforzar el negocio.

Incluye reforma del local, cambio del modelo energético, digitalización, compra de mobiliario y equipamiento. “Puede llegar incluso a una subvención de 50.000 euros por local”, subraya.

El responsable añade un dato comparativo que usa para reforzar el mensaje: un representante del sector le trasladó que las ayudas navarras están entre las más potentes del Estado.

Traspasos: apoyo a quien toma el relevo

La convocatoria también cubre situaciones de traspaso. Cuando un emprendedor se hace cargo de un negocio ya en marcha, la ayuda puede financiar reformas y digitalización.

Además, contempla la compra de activos de segunda mano. Ezcurra pone ejemplos: cámaras frigoríficas, balanzas o equipamiento de un comercio que cambia de manos.

Su argumento es práctico: “Muchas veces es más fácil coger un comercio que está en funcionamiento que lanzarte desde cero”. Ya existe clientela, nombre y fondo de comercio.

Digitalización: no solo vender online, también trabajar mejor

En la entrevista, Ezcurra intenta romper un tópico. Digitalizar no es únicamente abrir una tienda online.

Explica que hay herramientas que ayudan a gestionar inventario, pedidos y facturación. También habla de indicadores de ventas para ajustar horarios.

“No es necesario estar hoy en día 12 o 16 horas trabajando”, afirma. Su idea es clara: usar tecnología para ganar tiempo y eficiencia, sin perder la esencia del mostrador.

Navarra Emprende y la bolsa de relevo de negocios

Ezcurra menciona una herramienta ya operativa: Navarra Emprende, un espacio donde se conectan negocios en traspaso con personas que quieren emprender.

“Es hacer un match”, explica. También cita un apartado de licitaciones públicas de negocios, especialmente relevante para zonas rurales.

TicketBAI: qué es y por qué no llegará en 2026

Otro tema que sale en la conversación es el TicketBAI. Ezcurra lo define como una herramienta de facturación que comunica datos en tiempo real a Hacienda cuando se emite el ticket.

Reconoce que al principio “es engorroso” porque obliga a adaptar sistemas, pero afirma que en el País Vasco la experiencia ha sido positiva y la adaptación, progresiva.

Sobre el calendario, es claro: “De momento no hay fecha”, y añade que “no va a ser para este 2026”.

Bonos comercio: una medida útil, pero local

Las campañas de bonos aparecen como una vía de dinamización. Ezcurra las valora como “una experiencia positiva” porque ayudan a retener gasto en la localidad.

“Gana el comerciante, gana el ciudadano y gana la administración local”, resume, si el sistema es sencillo para comprar y canjear.

Eso sí, aclara el marco: “De momento, el Gobierno de Navarra no contamos con líneas de bonos forales”. La financiación recae en los ayuntamientos, aunque las asociaciones pueden acceder a ayudas para dinamización.

Comercio rural: cuando una tienda es mucho más que una tienda

La entrevista dedica un tramo a la Navarra rural, donde un cierre tiene impacto social. “Ese drama se multiplica cuando ese comercio es el último de un pueblo de 100 habitantes”, afirma.

Ezcurra describe esos establecimientos como puntos de encuentro y apoyo cotidiano, especialmente para personas mayores.

En esa línea, cita una convocatoria para comercio rural en multiactividad, pensada para combinar comercio con hostelería o turismo y mejorar viabilidad.

La ayuda financia obras de reacondicionamiento en locales municipales. Señala ejemplos de aperturas y proyectos: “El año pasado abrimos Zúñiga” y menciona como próximos Averin, Usún (Romanzado) y Bargota.

La convocatoria se dirige a ayuntamientos de menos de 1.500 habitantes, un perfil mayoritario en la comunidad.

Apertura en domingos y festivos: Navarra se queda en el mínimo estatal

Sobre el debate de aperturas, Ezcurra explica que Navarra opta por el mínimo que marca la ley estatal: 10 días de apertura en domingos y festivos.

Defiende que esa fórmula permite un equilibrio entre grandes superficies y pequeño comercio, respetando también descansos y capacidad real de apertura.

Además, recuerda el efecto de las zonas de gran afluencia turística. En Navarra, señala, está declarada Pamplona, lo que permite abrir todos los domingos y festivos de julio y agosto.

Como balance, Ezcurra insiste en su idea fuerza: si el comercio mejora competitividad, facilita traspasos y aprovecha la digitalización, el comercio local en Navarra puede sostener empleo y vida comunitaria, tanto en ciudades como en pueblos.