Claves de la entrevista

Más de 100 empresas en una cadena de valor completa

El gerente de CLAVNA destacó que el clúster “está creciendo mucho” y cuenta ya con más de 100 empresas. A su juicio, Navarra se ha convertido en un territorio especialmente atractivo para producir contenidos audiovisuales porque ofrece una gran variedad de localizaciones en muy poca distancia.

“En menos de 100 kilómetros ya tenemos desde desiertos hasta bosques, castillos y ciudades”, resumió Cisneros, que defendió que esa diversidad territorial está ayudando a que la industria crezca y atraiga nuevos proyectos.

Uno de los grandes objetivos de CLAVNA es mejorar la competitividad del territorio. Navarra compite con otras comunidades, con otros países europeos y con mercados globales para atraer rodajes, producción, inversión y talento.

En ese contexto, Cisneros apuntó a la fiscalidad como una herramienta clave. “La herramienta más importante es la fiscalidad”, explicó, antes de señalar que trabajan “mano a mano con la Dirección General de la Hacienda Foral” para mejorar cada año el marco competitivo.

Formación, talento y nuevas tecnologías

El crecimiento del sector también está generando nuevas necesidades profesionales. Cisneros reconoció que hacen falta más técnicos, directores de producción, productores ejecutivos y perfiles especializados en distintas áreas de la producción audiovisual.

“El gran reto del crecimiento de la industria audiovisual de Navarra es el talento”, afirmó. Por eso, CLAVNA trabaja para estimular a las administraciones públicas, centros de formación y empresas del sector a poner en marcha programas que permitan formar, retener y atraer profesionales.

El gerente del clúster también subrayó el impacto de las nuevas tecnologías en la creación y distribución de contenidos. La inteligencia artificial, las nuevas herramientas de producción y el cambio en los hábitos de consumo obligan, según explicó, a actualizar de forma constante las capacidades profesionales.

“Tenemos que actualizar constantemente las capacidades profesionales de nuestra gente”, indicó Cisneros, que hizo un llamamiento a las empresas para incorporar becarios y comprometerse con los jóvenes que quieren trabajar en el sector.

Navarra Film Industry ya suena fuera

Otro de los ejes de trabajo del clúster es la presencia en mercados internacionales. Cisneros recordó que hace cinco o seis años Navarra apenas figuraba en las grandes citas audiovisuales, pero ahora la marca Navarra Film Industry empieza a tener reconocimiento en ferias y festivales como Cannes, Toronto, Annecy o el American Film Market.

“Nuestra marca ya resuena en el mundo”, afirmó. Lo dijo, según matizó, “humildemente pero con firmeza”, porque considera que Navarra se ha convertido en una región competitiva dentro de España y también en el contexto europeo.

Ese posicionamiento se refleja también en la llegada de rodajes de mayor tamaño y en el impulso de productoras locales que se animan a desarrollar proyectos más ambiciosos.

Una misión audiovisual navarra en China

La entrevista también sirvió para abordar el viaje que Arturo Cisneros realizará a China dentro de una misión navarra de carácter empresarial e institucional. El objetivo es identificar oportunidades de negocio para la industria audiovisual china en Navarra.

Cisneros explicó que el viaje se enmarca en un momento de intensificación de las relaciones entre Navarra y China, tras el trabajo de promoción realizado por el Gobierno foral y el anuncio de inversiones industriales relevantes en la comunidad.

“Es un viaje de prospección para identificar oportunidades de negocio de la industria audiovisual china en Navarra”, señaló.

La misión incluirá presencia en Beijing y también en Shanghái, donde se celebra el Shanghai International Film and TV Festival, una de las citas audiovisuales más relevantes de Asia. Cisneros también prevé acercarse a Shenzhen, ciudad que definió como el “Silicon Valley chino”, para conocer oportunidades vinculadas a tecnología, inteligencia artificial y nuevos desarrollos audiovisuales.

Un sector que multiplica empresas y empleo

El gerente de CLAVNA reconoció que todavía existe un reto pendiente en la medición exacta del impacto del sector, aunque avanzó algunos datos que reflejan su crecimiento. Según explicó, el audiovisual navarro ha superado ya el 1% del PIB y el número de empleados en empresas de producción se ha multiplicado por dos o por tres en los últimos años, de acuerdo con estudios del sector.

También destacó que CLAVNA creció el pasado año un 37% y sumó más de 40 empresas nuevas. “Estamos viviendo un momento muy dulce”, afirmó, aunque quiso dejar claro que el crecimiento responde a muchos factores y no solo al trabajo del clúster.

Cisneros apuntó además al retorno económico de los incentivos fiscales, ya que la producción audiovisual genera impacto en alojamientos, transporte, restauración, vestuario, carpintería, maquillaje, arte y otros servicios auxiliares.

De la música al clúster audiovisual

Durante la entrevista, Arturo Cisneros también repasó su trayectoria personal. Recordó sus inicios en la industria musical, cuando fundó locales de ensayo, una escuela de música moderna, una sala de conciertos y una promotora.

Después llegó al audiovisual a través de documentales, cortometrajes, webseries y largometrajes, hasta participar en la Asociación de Productores Audiovisuales de Navarra. Desde ahí acabó incorporándose al proceso que dio origen a CLAVNA.

“Nunca pensé que iba a acabar gestionando un clúster”, reconoció. Sin embargo, su conocimiento del tejido creativo navarro fue determinante para asumir una responsabilidad que hoy le sitúa al frente de una entidad en plena expansión.

Con más de 100 empresas asociadas, presencia internacional y una creciente aportación económica, CLAVNA afronta ahora el reto de consolidar el audiovisual como una industria estratégica para Navarra. Un sector que, según defendió Cisneros, no solo crea contenidos, sino también empleo, innovación, talento y cohesión territorial.