La comunicación deportiva más allá de los partidos

Lamana ha explicado que el trabajo de un jefe de prensa va mucho más allá de publicar resultados o anunciar partidos. La labor incluye desde la gestión de redes sociales hasta la producción de fotografías, contenidos visuales, entrevistas o la coordinación con medios de comunicación.

En su caso, además, el reto es doble al trabajar con dos clubes al mismo tiempo. “Parece que no son horas, pero son muchas horas de trabajo”, reconoce durante la entrevista al explicar que gran parte del trabajo se realiza fuera del foco público.

El responsable de comunicación subraya que el contexto digital ha cambiado completamente la forma en que los clubes se relacionan con sus seguidores. Las redes sociales se han convertido en una herramienta imprescindible para mantener el vínculo con la afición.

“Si un club no está al día en redes sociales y en lo visual, parece que no existe”, explica Lamana, que apuesta por una comunicación más visual y cercana al público.

Gestionar dos realidades deportivas diferentes

La temporada actual presenta escenarios muy distintos para los clubes que gestiona. Mientras el Tudelano pelea por mantenerse en la zona alta de la clasificación, el Ribera Navarra vive una campaña más complicada en la élite del fútbol sala.

Esa diferencia también influye en la manera de comunicar. Las victorias permiten jugar más con el humor o con guiños a la afición, mientras que las derrotas obligan a medir cada mensaje.

“Hay días en los que es difícil decidir qué publicar después de una derrota”, reconoce Lamana, que insiste en la importancia de mantener una imagen positiva incluso en los momentos complicados.

En este sentido, la relación con los aficionados en redes sociales se convierte también en uno de los aspectos más complejos del trabajo. La interacción constante con los seguidores genera una gran cantidad de mensajes, opiniones y críticas.

“Recibimos cientos de mensajes al día y es imposible estar a todo”, explica el jefe de prensa, que también señala que uno de los desafíos es distinguir entre la crítica deportiva y los comentarios que cruzan la línea del respeto.

Un trabajo invisible pero esencial

Más allá de las redes sociales o los comunicados oficiales, Lamana destaca que la comunicación deportiva implica una gran responsabilidad. Cada publicación forma parte de la imagen pública del club y puede influir en cómo se percibe el proyecto deportivo.

Por eso, considera fundamental que el trabajo no se limite a informar, sino que también busque crear una identidad reconocible. “Ser jefe de prensa también es saber conectar con la gente”, resume durante la conversación.

En un deporte cada vez más ligado al entorno digital, ese vínculo con la afición se ha convertido en una de las claves del crecimiento de los clubes.

Detrás de cada publicación, fotografía o vídeo hay horas de planificación y trabajo que muchas veces pasan desapercibidas para el público, pero que forman parte del engranaje que mantiene viva la comunicación del deporte local.